世界杯幾乎帶火了全球的博彩業，除了啤酒，和足球很配的還有賭球。其實在歐洲發達的足球產業形態下，博彩是非常重要的組成部分，大部分職業俱樂部都有自己的博彩品類贊助商，特別對於商業開發能力有限的小俱樂部而言，博彩贊助甚至決定了其經濟命脈。 在剛剛結束的2017-2018賽季裡，主贊助商為博彩品牌的英超俱樂部多達9家，幾乎佔據了半壁江山。從趨勢上看，博彩行業的廣告競爭也變得激烈起來，如果想要獲取好的資源，就必須提高預算。早些年間，博彩廣告主只需要兩三百萬英鎊就能得到英超中下游俱樂部的球衣廣告贊助權，現在，這樣的價碼恐怕已經不能滿足職業足球俱樂部的胃口了。 在西甲和意甲，博彩類贊助商也極為常見，就連皇家馬德里也曾與bwin進行過胸前廣告上的合作。上賽季，有超過一半的西甲俱樂部與博彩公司簽有贊助合約，bwin仍然是貢獻最多的那一個。意甲俱樂部的主贊助商往往不會選擇博彩類企業，但是並不妨礙意大利本土的博彩公司傍上意甲球隊的大腿，其中SNAI的動作最為引人注目，而bwin等公司則逐漸退出了意大利市場。 博彩公司為職業俱樂部帶來財政收入，進而增加球隊競爭力，這本應該是良性循環，但是也避免不了接受道德審判，畢竟博彩行業本就敏感，必要的監管措施還是不可或缺的。其實除了贊助職業俱樂部，博彩公司還會與電視台合作，這就導致在足球轉播期間，博彩類廣告也會頻繁出現，已經有人擔心這會帶來不良的社會導向，尤其對於青少年的危害更甚。 英國博彩委員會相關負責人就認為，博彩廣告會讓青少年認為博彩應該是生活的一部分，這會帶來極大的社會危機。其實對於英超俱樂部大規模引入博彩類球衣廣告贊助商，英國社會也有很多反對聲音，因為英超有著超高關注度，特別對青少年的吸引力極大，但是他們通過觀看英超比賽能夠接觸太多博彩類信息，這背後的社會隱患顯而易見。 18歲是英國的合法DB年齡，但是在與足球有關的活動中，很多孩子會不可避免地接觸與博彩有關的信息，比如球衣廣告。英國足球俱樂部對於兒童版球衣並沒有特別的外觀設計，但是嚴格來說，未成年人是不允許穿帶有博彩廣告球衣的。西漢姆聯在今年年初曾與讚助商有過談判，希望為未滿18歲球迷提供無博彩廣告球衣，如果成行，這也會開創英超先例。至少這可以敦促俱樂部在與博彩贊助商談判時，增加對未成年球迷群體的考慮。 對於博彩業的態度，政府往往起著決定性作用。上個月初，孔特領導的意大利新政府宣誓就職，這也標誌著意大利民粹主義的崛起。民粹主義政黨的每一次強勢興起，都推動了意大利進入新的政黨政治和政治文化的轉型期。而且這是一個極力反DB的政府，意大利正處於完全禁止DB廣告的邊緣，國內博彩業也面臨著重要的十足路口。 新政府在今年早些時候就已經透露，DB廣告禁令會是立法重點之一，而且適用於所有形式的真實貨幣遊戲和博彩活動的廣告。也就是說，意大利所有媒體都不得刊登此類廣告。此外，該禁令同樣適用於博彩公司與其他實體企業之間簽訂的讚助協議，具體說來，足球俱樂部將不被允許與博彩類企業進行商業贊助合作。 7月2日，五星運動黨領袖、副總理路易吉·迪馬約（Luigi Di Maio）簽署了DB廣告禁令，明年1月1日起正式實施。當然，新政府還是保留了緩和的餘地，1月1日之前履行的廣告合同依然可以按照原計劃執行，這可能是政客們能做出的最大讓步了。迪馬約此前還曾表示，他將說服歐盟各國出台更為廣泛的DB廣告限制措施。 意甲方面很快就表達了對這項禁令的極度擔憂。該聯盟在一份聲明中表示，新規定會拉大意甲與歐洲其他頂級聯賽之間的差距，並且給意大利足球俱樂部帶來競爭上的劣勢，甚至會影響到海外企業針對意大利球隊的廣告預算。意甲有超過一半的俱樂部都與博彩相關企業簽訂了贊助協議，聯盟預計這項禁令講給國庫帶來7億歐元的損失。 代表DB業不同領域的各個行業協會，包括足球俱樂部，都表示出對新禁令的失望。在一封寫給迪馬約的公開信中，意大利持牌DB運營商LeoVegas董事總經理尼克拉斯·林達爾（Niklas Lindahl）就發出警告，廣告禁令不會大幅減少有問題的DB活動，因為這將導致非持有意大利牌照的DB運營商廣告激增，博彩黑市氾濫。他還鼓勵聯合政府對相關DB法令做出修改。 有消息稱，在意大利超過6000萬的人口中嗎，大約有100萬人正在與DB成癮作鬥爭。迪馬約認為，由於不同渠道大力推廣各種博彩服務，這直接鼓勵了人們過度DB。但是林達爾引用了意大利國家統計局（ISTAT）2017年的一份報告予以回擊，這份報告顯示，儘管政府頒布了煙草廣告禁令，然而意大利仍有1030萬人吸煙。 他還坦言，由過度的廣告宣傳引起的DB問題，需要得到國家立法機關和博彩行業管理機構的共同關注。利益相關者和立法者需要盡快走到談判桌前，尋求一種不涉及完全禁止DB廣告的替代方案。 據意大利博彩監管機構的數據顯示，博彩業在2016年創造的營業額高達961.42億歐元，往前退回十年，這一數字僅有347.18億歐元。另外，博彩廣告禁令也會對意大利的廣告業造成重創，有相關數據透露，僅僅在去年的第三季度，博彩業就貢獻了4590萬歐元的廣告花費，而在此期間，並沒有重大的體育賽事活動舉行。設想一下，如果在世界杯年，這一數字肯定要大得多。 毫無疑問，在未來的DB廣告禁令時代，意大利受監管的博彩業注定會遭遇重創。2016年，在線博彩業創造的總價值為10.3億歐元，這主要依賴於線上廣告來吸引用戶。意大利職業足球聯賽也會是間接受害者，上賽季，意甲的整體經濟形勢出現好轉，豪門球隊在歐戰上表現也可圈可點，倘若失去博彩贊助，一些中小俱樂部的財政收入會受到影響。這不利於意甲的整體復甦。 更重要的是，如果博彩黑市由此抬頭，對職業聯賽環境而言就是巨大隱患，相信沒有人願意看到意甲重蹈昔日覆轍。