博彩公司贊助足球俱樂部，瞄準的絕對不僅僅是足球俱樂部所在的國家。據統計，在作為英超球隊球衣胸前廣告的博彩公司中，只有兩家公司（Bet365和betway）在英國有影響力，其他公司都是針對英國之外的市場，畢竟英超在全球近200個國家和地區轉播。2014年，英國政府出台就外國博彩公司贊助英國足球的新規定，要求這些公司將從英國顧客中獲得的利潤的15%作為稅收上繳，但這絲毫沒有影響外國博彩公司的讚助熱情，因為他們的目標本身就不是英國顧客。 英國《每日郵報》分析說，博彩之所以取代歷史上球衣胸前贊助商最熱門行業啤酒成為最大的讚助行業，主要是因為他們的“國際效應”。這也是英超球員胸前很多廣告是中文的原因。 在中國，觀看英超聯賽的觀眾越來越多，英超也將中國作為主要的增長市場。今年又是世界杯年，境外博彩公司肯定會加大宣傳的力度，我國有關部門也應該做好應對。 對於歐洲足球轉播中的博彩公司廣告問題，也值得國內有關專家和部門進行進一步的探討，出台具體的措施。 打開這些公司網站的首頁，可以看到大部分都是中文內容，這些公司的註冊地主要在菲律賓、肯尼亞、中美洲的伯利茲等地區，都具有合法的身份。但在中國，除了財政部允許試點的網站能夠銷售、代銷國家體育彩票，其他都是非法的。《中華人民共和國廣告法》第二章第九條第八款也有規定，廣告不得含有“DB”的內容。毫無疑問，這些博彩公司通過贊助歐洲球隊和體育賽事，再通過賽事轉播，成功地將廣告投入了中國市場上。 英國《泰晤士報》去年4月報導，中國DB者在很多海外體育和數字在線DB網站的收入中占到約50%。另據報導，2014年巴西世界杯期間，全球博彩公司的賭球金額達到100億歐元（約700億元人民幣），其中超過60%的增量賭資來自中國大陸和東南亞。 英超球隊自2002年開始首次有球隊與博彩公司簽訂球衣胸前廣告贊助合同，10多年間，博彩公司成為球衣上最重要的讚助行業。本賽季，20家英超俱樂部中，有9傢俱樂部的球員胸前廣告是博彩公司，贊助金額每個賽季從150萬英鎊到1000萬英鎊不等。除球衣胸前廣告之外，有些俱樂部的球場也以博彩公司冠名。包括曼城、曼聯、切爾西、利物浦和阿森納在內，英超所有20支球隊的讚助商中都有至少一家博彩公司。 除英超外，還有16家英格蘭低級別俱樂部的球員胸前球衣廣告商業是博彩公司。除英超之外的其他三級英格蘭職業聯賽的冠軍贊助商，也是博彩公司。 英國媒體報導，在英國足球150多年的歷史上，還從來沒有任何其他一個行業在最重要的球衣胸前廣告商中佔有如此大的壟斷地位。 不僅英國足球如此，歐洲其他四大聯賽德甲、西甲、意甲和法甲球隊的讚助商中也隨處可見博彩公司的影子。德國政府最近兩年放鬆了對私營博彩公司贊助體育活動的限制，德國豪門拜仁慕尼黑兩年前也與博彩公司簽訂了巨額贊助合同。法國的巴黎圣日耳曼和意大利的尤文圖斯等世界知名球隊也與博彩公司簽訂了贊助協議。在西班牙，博彩公司BWIN.com前幾年通過成為皇家馬德里的球衣胸前贊助商，一舉拿下了西班牙足球20%的博彩市場。 博彩公司大規模進入足球，已經引起了歐洲國家政府和媒體的警惕。2017年聖誕節假期間的足球比賽轉播中，有5家博彩公司不斷在電視上播放廣告，吸引觀眾下注賭球。西漢姆聯隊和斯旺西隊的網站上，也出現了青少年球員穿著印有博彩公司標誌的球衣推廣該企業的圖片。據倫敦大學金匠學院的一份調查顯示，在英國BBC的王牌足球欄目《英超當日比賽集錦》中，觀眾可以看到博彩公司標誌的時間，最少佔轉播時間的71%，最長的是89 %。 博彩在英國有著悠久的歷史，並且早已成為體育產業不可分割的一部分，英國媒體主要擔心的是青少年受到誘惑，因為英國法律規定，18歲以下青少年禁止參與DB。但由於博彩公司廣告漫天飛，博彩公司的實體店遍布大街小巷，參與DB的青少年越來越多。根據一項調查顯示，英國16歲左右的青少年，手機上下載有博彩公司軟件的超過半數。英國博彩委員會透露，英國有25000名11歲到16歲之間青少年有DB問題，另外有36000名面臨DB危險。 英國專家認為，足球比賽中過度的博彩廣告是“罪魁禍首”，一個叫“英國地方政府協會”的組織已經呼籲對博彩業的廣告出台“限制措施”，至少不能讓青少年輕易看到。 去年6月，英足總在對博彩贊助問題進行了三個月的反思之後，停止了與所有博彩贊助商的合作，包括提前終止了與官方博彩合作夥伴ladbrokes的合同。從此在英格蘭各級代表隊的讚助商中，都見不到博彩公司的影子。