港媒報導，本週末歐冠決賽將在西甲馬德里競技隊主場“萬達大都會球場”進行。由於萬達已在2017年出售馬競股份，如今對該球場的命名幾無實際意義。此後，萬達開始以另外一種方式贊助足球，如今已與蒙牛等中國其他品牌成為國際足聯(FIFA)合作夥伴，但中國贊助商在國外知名度依然有限。 中國其他企業也曾斥巨資贊助足球運動，但又很快縮減此類開支。例如，華為曾參與多項高調贊助交易，涉及阿森納、馬競和多特蒙德等著名球隊，且至今仍與其他一些足球俱樂部、球員和運動保持聯繫。但如今時移世易，其品牌已從許多球衣上消失。近來另外一支英超俱樂部宣布與一家中企簽訂創紀錄的讚助協議，下賽季該球衣上將出現某體育品牌的商標，但問題是目前尚不清楚該贊助商到底從事何種業務。在這種背景下，一系列博彩品牌或許已成為最“顯眼”投資。例如Fun88與包括紐卡斯爾聯隊和托特納姆熱刺隊在內的多支英超球隊簽約。但博彩業的此類贊助熱潮幾乎不會有利於中國品牌形象。 所有這些或許可以解釋英國品牌評估機構Brand Finance在其最近發布的足球贊助品牌中，為何難覓中國贊助商足跡。當然，vivo和海信等中國企業都與國際足聯簽訂有關合同，但人們尚未看到中國著名品牌出現在世界著名球隊的隊服上。這或許與多種因素有關，例如中國的讚助產業尚未成熟，中資企業對贊助作用的理解仍在發展變化，以及許多企業認為社交媒體才是針對關鍵細分市場開展營銷的最佳途徑等。此外，中國企業還有可能更傾向於擁有一家足球俱樂部而非開展贊助活動，這種現像已在中超普遍存在。如此看來，鮮有中國企業對國際足球開展高調贊助的現象至少仍將持續一段時間。